Kakadu forklarer ulike begreper og ting som er nyttig å vite for deg som vil bli bedre til å bruke digitale verktøy.

Kakadu Forklarer

Mange snakker om "algoritmene" på internett, Facebook og andre sosiale medier, gjerne i sammenheng med hva vi får opp i nyhetsstrømmen på sosiale medier og reklamen vi ser på nett. Denne veiledningen forklarer hva en algoritme er og hvordan algoritmer påvirker innholdet du ser på nett generelt og i sosiale medier som eksempelvis Facebook, Instagram, X (Twitter) og TikTok. 

I følge Store Norske Leksikon er en algoritme "en fullstendig og nøyaktig beskrivelse av fremgangsmåten for løsning av en beregningsoppgave eller annen oppgave". Så man kan si at en algoritme forteller hvordan man løser en spesifikk oppgave og får et spesifikt resultat, fra start til slutt. Dette kan man utvikle til mange ulike formål og oppgaver.

Hva så? Dine vaner og ditt forbrukermønster blir registrert og lagret som statistikk, i en eller annen grad, alt etter hvilke enheter og program/apper du bruker og hvilke tillatelser du har gitt dem. Vi vil samtidig understreke at det er høye krav til hvordan denne informasjonen og statistikken lagres, med tanke på personvern. Men denne informasjonen er nyttig "mat" for algoritmene.

For eksempel blir det lagret en overordnet statistikk over hvilke nettsider du ofte er inne på, GPS'en på smartmobilen din vet hvilke steder du pleier være, andres GPS avslører om de er i nærheten av deg, og hva du reagerer på på Facebook forteller om hva du blir engasjert av. Denne informasjonen kan en algoritme bruke for å tilpasse reklame og annet innhold spesifikt til deg.

Algoritmens mål er å fange oppmerksomheten din mest mulig og så lenge som mulig, gjerne få deg til å kjøpe noe, og alt dette helst uten at du tenker over at du påvirkes på den måten. Dette betyr at om du vil se mindre av noe på nett, for eksempel på TikTok, er det best å ignorere dette innholdet og bruke minst mulig tid på det. Hvis du velger å for eksempel reagere med sur emoji på et Facebook-innlegg, kan det bidra til at du får se mer innhold av det slaget. Algoritmene legger merke til engasjementet.

Det er ofte mye fokus på de negative sidene ved slik tilpasset markedsføring og tilpasset innhold. Men det er ikke kun negativt. På grunn av algoritmene og lignende teknologi kan du få se reklame som faktisk er relevant for deg. Og algoritmene øker sjansen for at du får se artikler og nyheter du er interessert i! Når du nå vet litt om hvordan algoritmer fungerer, kan du også være mer obs på hvordan du kan bruke dem til din fordel.

Hva er en algoritme og hva har algoritmer med meg å gjøre?

Se hvordan du går frem

Flere veiledninger fra Kakadu Forklarer